營銷型網(wǎng)站不得不知的6個(gè)特點(diǎn)

各位讀者朋友們，大家好，我是Jack。今天給大家?guī)硪黄碌母哂埠宋恼拢和赓Q(mào)人如何判斷自己的網(wǎng)站是否是營銷型網(wǎng)站。

本篇文章一共5200多字，寫了4個(gè)工作日晚上，閱讀完大概需要13分鐘。

自從Jack之前寫的幾篇建站和SEO文章之后，很多朋友咨詢好學(xué)的Jack，想讓Jack幫他們/她們分析下網(wǎng)站，看看網(wǎng)站有哪些問題，需不需要重建網(wǎng)站，重建網(wǎng)站需要避免哪些坑，或者有哪些好的建站服務(wù)商推薦的，和建站服務(wù)商對(duì)接的時(shí)候需要注意哪些問題，等等。

這樣的問題問多了，我也招架不過來，在分析了2-30個(gè)文章之后，Jack發(fā)現(xiàn)了很多公司網(wǎng)站有很多普遍存在的問題，于是想干脆索性寫篇文章一次性解決大家的疑問。下次大家有關(guān)于自家網(wǎng)站存在的問題和不足，直接看這篇文章，你好我好大家好，是吧。于是有了這篇文章：外貿(mào)人如何判斷自己的網(wǎng)站是否為營銷型網(wǎng)站。

本來我以為大家的網(wǎng)站應(yīng)該不會(huì)存在這么多問題的，我嚴(yán)重忽略了一個(gè)問題，我是站在一個(gè)專業(yè)的運(yùn)營角度優(yōu)化網(wǎng)站的，現(xiàn)實(shí)情況是很多外貿(mào)公司并沒有具備運(yùn)營和推廣人員，他們很多完全是靠業(yè)務(wù)起家的。很多公司客戶主要來源就是展會(huì)，阿里等B2B平臺(tái)，或者自己谷歌開發(fā)，少部分會(huì)投放谷歌廣告。網(wǎng)站是隨便找個(gè)建站公司搭建的，TDK這些一般是沒有的，Https安全證書是沒有的，網(wǎng)站文字內(nèi)容很少，大部分是圖片，網(wǎng)站整體風(fēng)格是不一致的。社交媒體幾乎是荒廢的，偶爾會(huì)更新下，爆款推文也是沒有的。網(wǎng)站SEO是不知道的，博客新聞也很少更新，一年到頭新聞和博客不超過2頁，網(wǎng)站谷歌收錄十幾個(gè)。網(wǎng)站文案基本語法錯(cuò)誤是很多的，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都不正確，看上去很別扭，等等，這些問題不勝列舉。

PS: 我腦海一直在回蕩《了不起的蓋茨比》的這句話：每當(dāng)你覺得想要批評(píng)什么人的時(shí)候，你切要記著，這個(gè)世界上的人并非都具備你擁有的條件。Whenever you feel like criticizing anyone, just remember that all the people in this world havent had the advantages that youve had. 我當(dāng)時(shí)就犯了這個(gè)錯(cuò)誤，好在及時(shí)糾正過來了。

PS: 這張圖片是用Momentum插件+代碼完成的，實(shí)現(xiàn)了部分PS功能。

F12進(jìn)入開發(fā)者工具console 輸入 document.body.contentEditable=true

好了，前奏到此結(jié)束，我們開始進(jìn)入主題。

什么是營銷型網(wǎng)站？

根據(jù)百度百科的定義，營銷型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營銷目標(biāo)，能將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。最為常見的營銷型網(wǎng)站的目標(biāo)是獲得銷售線索或直接獲得訂單。通俗點(diǎn)就是方便客戶快速下單的好網(wǎng)站。

符合營銷型網(wǎng)站的幾個(gè)條件

1. 網(wǎng)站打開速度快網(wǎng)速要快，這個(gè)非常重要，如果客戶千辛萬苦找到了你們公司網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁一直在轉(zhuǎn)圈圈，轉(zhuǎn)了好幾秒網(wǎng)站還是打不開，我相信客戶一定會(huì)和我一樣沒有耐心地X掉這個(gè)網(wǎng)頁。這樣子我們會(huì)直接失去一個(gè)潛在客戶和可能成單的機(jī)會(huì)，同時(shí)谷歌會(huì)記錄這一次網(wǎng)頁打開的加載速度，因?yàn)榫W(wǎng)站打開速度是谷歌衡量網(wǎng)站權(quán)重的一個(gè)重要因素，網(wǎng)站加載速度慢也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率高，這個(gè)也不利于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化。

那么怎么樣知道知道公司網(wǎng)站打開速度呢？我們推薦谷歌官方的測速工具（這個(gè)工具需要翻墻哈），pagespeedinsight，網(wǎng)址是https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights. 我們自己公司測試速度PC端得分是：88分，這個(gè)分?jǐn)?shù)算很不錯(cuò)啦。我們公司網(wǎng)站移動(dòng)端測試得分是：42分，由于大部分公司移動(dòng)端測速分?jǐn)?shù)都很低，這個(gè)分?jǐn)?shù)算起來也還不錯(cuò)了。大家可以自己用page speed insight 去試試自己家的網(wǎng)站打開速度，或者讓自己的客戶在他的國家分別在電腦和手機(jī)上打開你們的網(wǎng)站，看看你們網(wǎng)站的打開速度，你們統(tǒng)計(jì)下每個(gè)洲的網(wǎng)速情況，差不多就可以知道自己家網(wǎng)站真實(shí)的打開速度了。如果你想非常詳細(xì)的了解自己公司網(wǎng)站在不同洲，不同國家打開速度，可以私信Jack，Jack再給你推薦其他工具。

2. 網(wǎng)站要安裝Https安全證書什么是Https證書，我們網(wǎng)站為什么要安裝Https證書呢？Https是 (Hypertext Transfer Protocol Secure)的縮寫，中文叫：超文本傳輸安全協(xié)議，它是一種網(wǎng)絡(luò)安全傳輸協(xié)議。之前網(wǎng)站大家都是安裝Http的，http是(Hypertext Transfer Protocol)的縮寫，中文叫：超文本傳輸協(xié)議，大家可以發(fā)現(xiàn)Https比Http多了個(gè)S，這個(gè)S是Secure安全的意思。有了這個(gè)S，網(wǎng)站的信息會(huì)被加密，網(wǎng)站的重要信息，就不會(huì)泄露，被黑客偷走。

如果網(wǎng)站沒有安裝這個(gè)Https證書，谷歌和火狐瀏覽器會(huì)直接標(biāo)識(shí)你的網(wǎng)站不安全，如果是購物網(wǎng)站會(huì)提示客戶謹(jǐn)慎購買，這樣子對(duì)我們網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，負(fù)面影響很大。而且谷歌明確標(biāo)識(shí)Https網(wǎng)站排名和收錄比Http好，大家可以自己檢查下自己公司網(wǎng)站有沒有這個(gè)問題，有的話早點(diǎn)解決。我這里放上兩個(gè)案例給大家看下，一個(gè)是安裝了Https證書的YouTube網(wǎng)站，一個(gè)是沒安裝Https證書的國內(nèi)某個(gè)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站，為了保護(hù)她的隱私，我把她們網(wǎng)址打了馬賽克。這個(gè)Https證書怎么安裝呢？一個(gè)是外包，如果你的網(wǎng)站是找第三方公司搭建的，可以讓他們幫忙安裝；一個(gè)是讓公司的技術(shù)安裝；還有一個(gè)就是自己安裝了，這個(gè)時(shí)候需要你去網(wǎng)上搜一些安裝Https證書的資料，也不是很難。

3. 網(wǎng)站不要有初級(jí)的語法錯(cuò)誤第一 網(wǎng)站標(biāo)點(diǎn)符號(hào)正確。很多公司網(wǎng)站描述空格不到位，英文書寫規(guī)則是逗號(hào)之后必須空一格，需要你手動(dòng)空一格，和中文不一樣，中文是逗號(hào)就可以了。很多朋友網(wǎng)站沒意識(shí)到這個(gè)問題，導(dǎo)致網(wǎng)站空格不到位，看起來很擠，很小家子氣；有時(shí)候又多空了一個(gè)，顯得看起來很松散；有時(shí)候直接用中文的逗號(hào)代替英文的逗號(hào)，看起來不太舒服。這個(gè)時(shí)候建議網(wǎng)站上線前讓英語好的同事檢查下語法錯(cuò)誤，是否空格到位。或者安裝Grammarly這個(gè)語法插件工具，Chrome 和 Firefox瀏覽器都可以安裝插件，很方便，具體了解Grammarly操作方法可以看我之前文章。

第二 網(wǎng)站不要有單詞詞組拼寫錯(cuò)誤，單詞詞組拼寫錯(cuò)誤會(huì)直接影響谷歌的收錄，也會(huì)影響客戶的閱讀體驗(yàn)。怎么避免這個(gè)問題，和空格不到位一樣，新聞博客，公司介紹等發(fā)布前，再人工檢查遍，確認(rèn)下沒多少語法錯(cuò)誤，或者用Grammarly這個(gè)語法插件工具，很方便的，免費(fèi)版本就足夠用了。

4. 網(wǎng)站要有基礎(chǔ)的SEO設(shè)置

網(wǎng)站基礎(chǔ)SEO設(shè)置指的是網(wǎng)站的TDK設(shè)置，TDK是Title標(biāo)題, Description描述, Keywords關(guān)鍵詞的縮寫。TDK是網(wǎng)站優(yōu)化中最重要的元素之一，搜索引擎蜘蛛爬取你的網(wǎng)站之后最先看到的東西就是TDK了，所以，設(shè)置好TDK對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化起到的作用是非常重要的。有些朋友公司網(wǎng)站壓根就沒設(shè)置TDK，有的TDK搞得比較粗糙，和自己公司的產(chǎn)品定位不匹配，導(dǎo)致谷歌不能比較好的理解你們公司的產(chǎn)品和服務(wù)。

網(wǎng)站標(biāo)題 (title) 的設(shè)置

Title是網(wǎng)站最重要的元素！我們需要對(duì)標(biāo)題怎么寫做最深思熟慮的考慮，而且，title寫好之后，最好不要修改。所以，標(biāo)題需要簡潔精煉，用最簡短的文字表達(dá)最完整的意思，建議公司內(nèi)部開會(huì)集中討論，多搞幾套方案，從中選擇一個(gè)最適合自己公司的。標(biāo)題文字如果太長，會(huì)干擾谷歌對(duì)網(wǎng)站的判斷，反而不好，標(biāo)題是按照字符長度計(jì)算的，一個(gè)字母算一個(gè)字符，一個(gè)標(biāo)點(diǎn)也算一個(gè)字符。網(wǎng)站title怎么查看，一種是直接打開網(wǎng)址，鼠標(biāo)點(diǎn)在網(wǎng)站的頂部就會(huì)出現(xiàn)，比如說Nike的主頁title就是：Nike. Just Do It.http://Nike.com。第二種就是鼠標(biāo)右鍵查看源代碼，鍵盤按住Ctrl+F, 輸入title，就可以看到。詳情可以看后面關(guān)鍵詞那里，那里有Nike網(wǎng)站TDK源代碼。

網(wǎng)站描述(description)的設(shè)置

Description(描述)是網(wǎng)頁SEO中第二重要的元素了，是對(duì)title的一個(gè)補(bǔ)充，注意，description也需要跟網(wǎng)頁內(nèi)容相符。因?yàn)樽址拗?，所以一般的title不會(huì)寫很長，但是description對(duì)字?jǐn)?shù)的限制就稍微寬泛一些，一般來說150-200個(gè)字符沒有問題。經(jīng)過幾次測試，Jack發(fā)現(xiàn)谷歌收錄的字符在150-160之間，多出的部分是顯示不出來的，建議各位小伙伴自己親自做測試，具體方法就是使用這個(gè)谷歌搜索指令：yourdomain:site:http://yourdomain.com。這個(gè)指令怎么理解呢，比如說我想查看Nike這個(gè)詞在谷歌的描述，我用nike:site:http://nike.com就可以看到Nike網(wǎng)站在谷歌的收錄，具體的可以看截圖。

大家可以用https://www.charactercountonline.com/這個(gè)工具檢查網(wǎng)站描述用了多少個(gè)字符，用了幾個(gè)句子，有多少個(gè)單詞，用了多少個(gè)空格等等。這個(gè)工具頁面很簡潔清爽，沒什么廣告，大家看下截圖頁面就知道了，感興趣的可以自己去嘗試。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞 (keywords)的設(shè)置

keywords(關(guān)鍵詞) 主要提取一個(gè)頁面中的核心關(guān)鍵詞，在日常SEO優(yōu)化中，要盡量把核心關(guān)鍵詞（主關(guān)鍵詞）都提取出來。一般一個(gè)標(biāo)題建議匹配3個(gè)輔助關(guān)鍵詞 (supporting keywords)。關(guān)鍵詞布局好了，對(duì)提升排名還是很有幫助的，Jack更新了網(wǎng)站關(guān)鍵詞，有十幾個(gè)關(guān)鍵詞排名提升了十幾名，這個(gè)數(shù)據(jù)還是很不錯(cuò)的，下次有機(jī)會(huì)給大家展示關(guān)鍵詞排名提高的截圖。關(guān)鍵詞怎么調(diào)研，怎么布局，可以查看我之前的關(guān)鍵詞工具文章，給大家詳細(xì)介紹了7款關(guān)鍵詞工具，完全足夠你做關(guān)鍵詞調(diào)研了。那么怎么看自己或者同行網(wǎng)站的關(guān)鍵詞設(shè)置呢？一個(gè)簡單且免費(fèi)的方法就是打開這個(gè)的網(wǎng)站，鼠標(biāo)右鍵查看網(wǎng)站源代碼，會(huì)出現(xiàn)密密麻麻的HTML代碼，這個(gè)代碼看不懂不要緊。這個(gè)時(shí)候你只需要進(jìn)行以下操作就可以找到這個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，鍵盤按下Ctrl+F，然后輸入keywords，就可以看到這個(gè)網(wǎng)站的keywords。我們還是以Nike的網(wǎng)站為案例，一起來看下Nike網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞怎么設(shè)置的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)Nike沒有在首頁布置關(guān)鍵詞，他布置了title和description，我們分析下Nike為什么沒有布置關(guān)鍵詞，Jack猜測是他的品牌知名度太大了，做的產(chǎn)品種類也多，關(guān)鍵詞對(duì)他整個(gè)網(wǎng)站權(quán)重沒那么明顯了，所以沒做，如果你繼續(xù)研究，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多大站比如別摸我的BMW，也沒有設(shè)置關(guān)鍵詞，是不是很有意思。

在這個(gè)案例中，我用Ahrefs給大家展示下Nike的所有自然關(guān)鍵詞和排名，大家可以參考借鑒下。Nike整個(gè)網(wǎng)站是個(gè)大站，也是多語種網(wǎng)站，所有關(guān)鍵詞很多，一共有400萬個(gè)，很多關(guān)鍵詞就是他的品牌詞Nike，主要鋪設(shè)國家是美國，英國，澳大利亞，法國，側(cè)面說明這幾個(gè)國家是他主要市場。對(duì)于一般的外貿(mào)公司來說，關(guān)鍵詞幾十個(gè)，上百個(gè)，上千個(gè)的比較普遍，上萬個(gè)的就很少了，我們需要做的就是盡可能多的鋪設(shè)關(guān)鍵詞，不斷提高整個(gè)域名的權(quán)重。

好了網(wǎng)站TDK設(shè)置和查看已經(jīng)給大家詳細(xì)地展示了圖文操作，這里描述也就全面，因?yàn)楹芏嗯笥褜?duì)TDK這塊了解不是很多，所以Jack就特意介紹詳細(xì)一些，下面TDK不明白的，可以再過來看一遍。

5. 網(wǎng)站首頁要有一定圖文比例很多朋友網(wǎng)站首頁幾乎全部是圖片，沒什么文字，之前Jack也提到過，網(wǎng)站放了太多圖片不好，需要放置一些文字，為什么呢？

一來，谷歌對(duì)圖片識(shí)別沒那么智能，識(shí)別不出來圖片上的文字，圖片上的文字被谷歌爬蟲爬取不了，也就沒有排名了。除非你給每張圖片命名Alt屬性，這個(gè)時(shí)候每次在后臺(tái)上傳一張圖片，你都需要給圖片加個(gè)Alt屬性，如果你產(chǎn)品SKU多，又沒有專門的運(yùn)營，這個(gè)時(shí)候比較麻煩。

二來，圖片多了影響網(wǎng)站加載速度，即使你圖片上傳前壓縮到最小了，也還會(huì)影響加載速度，畢竟一張圖片幾百K, 要知道1K就有1024個(gè)字符了，一張圖片大小相當(dāng)于幾千個(gè)文字。

三來，圖片還有個(gè)缺點(diǎn)就是，在手機(jī)上打開，圖片會(huì)顯得很小，圖片上的文字幾乎看不清楚，這個(gè)時(shí)候客戶的閱讀體驗(yàn)是很糟糕的。文字更有利于谷歌收錄，利于提高網(wǎng)站排名。而且文字大小幾乎和屏幕 大小一致的，絲毫不影響在手機(jī)端閱讀。

四來，網(wǎng)站的公司介紹，發(fā)展歷程等還是需要用文字點(diǎn)綴的，特別是B2B網(wǎng)站。不然整個(gè)網(wǎng)站看下去，只知道這個(gè)公司是做某個(gè)產(chǎn)品的，不知道這個(gè)公司的底蘊(yùn)，比如團(tuán)隊(duì)文化，研發(fā)實(shí)力等。

我們可以看一個(gè)反面案例，這個(gè)公司主頁就放了幾張產(chǎn)品主圖，產(chǎn)品圖片也比較粗糙，也沒有什么文字描述。她們主要做B2B業(yè)務(wù)的，如果你是一個(gè)專業(yè)的買家，你看到這個(gè)網(wǎng)站主頁會(huì)是什么樣的感覺呢？

6. 網(wǎng)站社交媒體打通且持續(xù)性更新

目前還是有很多公司沒有建立自己公司的社交媒體賬號(hào)，這樣子有幾個(gè)缺點(diǎn)，第一個(gè)缺點(diǎn)少了給網(wǎng)站引流的渠道，我們知道很多做3C的前期都是靠社媒渠道給網(wǎng)站引流的，比如說Anker，YouTube和Facebook的引流效果還是杠杠的；第二個(gè)缺點(diǎn)少了和客戶的互動(dòng)，不利于了解最新的客戶需求，特別是做C端的，現(xiàn)在很多C端搞網(wǎng)紅直播帶貨，可以直接帶來很多銷量，如果你沒有開通社媒頻道，也就失去了這一波紅利機(jī)會(huì)；第三個(gè)缺點(diǎn)不利于谷歌對(duì)你這個(gè)網(wǎng)站判斷trust值，很多做黑帽SEO的會(huì)短期建立很多網(wǎng)站做站群，這樣子幾十上百個(gè)速成網(wǎng)站是無法建立社媒頻道的，谷歌會(huì)判斷這些沒有做社媒頻道的網(wǎng)站不信任。如果你的新網(wǎng)站上線一段時(shí)候，還沒有開通社媒頻道，谷歌會(huì)判斷你這個(gè)網(wǎng)站是不值得信任的，這樣子你的損失會(huì)比較大。

還有一種情況是開通了社媒賬號(hào)，但是沒有時(shí)間打理，時(shí)間長了就荒廢了。這樣子也不好，有些公司信息還是適合通過社媒發(fā)布出去的，比如說要參加展會(huì)了，馬上要過年了發(fā)個(gè)放假通知，或者公司參加了個(gè)團(tuán)建活動(dòng)，都適合通過社媒發(fā)出去，展示公司的軟實(shí)力。畢竟寫1-2000字的行業(yè)新聞博客，是比較費(fèi)腦子的，一周有一篇就算不錯(cuò)了，但是100多字的推特文案還是很容易構(gòu)思的，孰難孰易，一看便知。

如果一個(gè)網(wǎng)站滿足了以上這六個(gè)條件，那么我們可以認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站是個(gè)營銷型網(wǎng)站。有的朋友會(huì)問怎么沒提到SEO優(yōu)化，沒有提到谷歌廣告這些，這些算是營銷型網(wǎng)站的進(jìn)階模式了，我們只有先達(dá)到營銷型網(wǎng)站的基礎(chǔ)模式，才能為進(jìn)階模式做準(zhǔn)備。最后讓我們?cè)僮詈笠淮位仡櫹聽I銷型網(wǎng)站的6個(gè)特點(diǎn)：

1. 網(wǎng)站打開速度快

2. 網(wǎng)站要安裝Https安全證書

3. 網(wǎng)站不要有初級(jí)的語法錯(cuò)誤

4. 網(wǎng)站要有基礎(chǔ)的SEO設(shè)置

5. 網(wǎng)站首頁要有一定圖文比例

6. 網(wǎng)站社交媒體打通且持續(xù)性更新

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